竞价推广:异常消费问题解决方法
时间:2020-04-03 14:46

在竞价推广工作中,我们最希望的就是在有限的预算中尽可能找到更多的精准客户。但实际情况是,我们账户中的余额,并不是按照想象在消耗。在竞价推广中,如果遭遇异常消费问题,该要如何处理,下面为大家介绍下解决方法。

在确认竞价账户异常消耗问题存在之后,就要找到造成异常消耗的原因,而后在解决它就可以了。拿百度来说,其实很多异常来源于很容易忽略掉的一些功能,下面将遇到过的4个坑介绍给大家。

竞价推广:异常消费问题解决方法

1、预算积累宝

预算积累宝对于竞价推广人员来说,都不陌生,因为毕竟已经不算新出的产品了。我们都知道,预算累积宝可以延长广告在线时长,它会将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用。但实际的情况是:每天的流量情况和转化效果各有不同,特别是季节性或节日假敏感的行业。在推广效果好的时候,预算积累宝所起的作用是增加预算可以争取更多的商机;但很多时候,决定结束推广展现,大多是因为效果欠佳,这时候预算积累宝发力,只能是造成更大的广告费消耗。

所以,默认开启的预算积累宝,在不使用的时候,一定要关闭。

2、目标客户追宗投放 

目标客户追宗投放,意思就是系统会自动识别出您的目标客户群体,并针对该群体通过扩匹配模式来帮您获取高价值流量。目前此功能只对您购买的短语匹配关键词生效。

您也可以按需在计划层级选择开启或关闭这一功能,不使用的时候,一定记得关闭。

3、个性化推荐

个性化推荐就是根据用户标签,构建用户需求关系网。也即大家在搜索浏览网页的时候,时常会见到一些“猜你喜欢”的标签信息,这便是个性化推荐的结果。关于个性化推荐的效果,可以先行测试,效果不好的话,一定要记得关闭,因为这个功能是默认开启的。

4、同时多展现

这个功能对于预算充足的户还是比较有用的,你可以依据实际情况占据更多的位置。但从投入和效果这方面来看,这个功能不建议预算有限的户使用。

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